Landing oldal készítés
Egy hirdetés önmagában ritkán old meg mindent. A landing oldal feladata, hogy a kampányból érkező érdeklődő ne egy általános főoldalon landoljon, hanem olyan oldalon, amely az adott terméket, szolgáltatást vagy ajánlatot mutatja be. Nem több ezer landing page kell, hanem jól felépített, kampányhoz illő oldal, amely végigvezeti az érdeklődőt a problémától a bizalmon és példákon át a kapcsolatfelvételig.
Akkor, ha hirdetésből, kampányból, promócióból vagy konkrét ajánlatból érkezik az érdeklődő, és nem szeretnéd, hogy egy általános weboldalon keresse a lényeget.
A landing oldalnak nem harsányan győzködnie kell, hanem érthetően végigvezetni az érdeklődőt azon, amit tudnia kell a döntéshez.
Miért fontos ez a kampányaidnak?
Ha valaki rákattint egy hirdetésre, már van benne egy konkrét érdeklődés. Ha ezután egy általános főoldalra érkezik, újra neki kell összeraknia, mit is kellene megnéznie. A jó landing oldal ezt a munkát leveszi róla: egy ajánlatra, egy problémára és egy következő lépésre fókuszál.
A kattintás csak belépési pont. A döntés a landing oldalon történik.
Ott sok irány van: bemutatkozás, szolgáltatások, blog, kapcsolat. Kampánynál ez szétszórhatja a figyelmet.
Annyi információ kell, amennyi a döntéshez szükséges: probléma, ajánlat, bizonyíték, kifogáskezelés, CTA.
Pro-kontra döntési blokk
Életszerű példa
A hirdetés egy konkrét szolgáltatásról szól, de a látogató a főoldalra érkezik. Ott több szolgáltatás, bemutatkozás és általános blokk fogadja. Neki kell megtalálnia, amiért eredetileg kattintott.
A landing oldal ugyanazzal a problémával nyit, amit a hirdetés ígért. Utána elmagyarázza, kinek való az ajánlat, milyen helyzetben segít, milyen eredményt várhat, milyen kérdések merülhetnek fel, majd csak ezután vezeti kapcsolatfelvételre.
Sales funnel az oldalon belül
Hirdetés: egy konkrét problémára vagy ajánlatra hívja fel a figyelmet.
Landing első képernyő: visszaigazolja, hogy jó helyen jár.
Érvelés: megmutatja, miért fontos most foglalkozni vele.
Bizonyítás: példa, folyamat, garancia vagy gyakori kérdés csökkenti a kockázatérzetet.
Kapcsolat: a látogató már nem hidegen dönt, hanem egy végigvezetett logika után.
Ha ezt az útvonalat végignézi, a kapcsolatfelvétel már nem hideg döntés lesz, hanem logikus következő lépés.
Tovább a következő lépéshezGyakori döntési kérdések
Nem feltétlenül. Akkor érdemes külön landing oldalt készíteni, ha a kampány konkrét ajánlatra, szolgáltatásra vagy célcsoportra épül.
A szolgáltatásoldal inkább hosszabb távú, SEO és tájékoztatási célú belépő. A landing oldal kampányhelyzetre optimalizált, erősebb fókuszú döntési útvonal.
Mert a látogató nem csak gombot keres, hanem döntési biztonságot. A jó landing oldal a kételyeket is kezeli.
Vizuális példa helye
Ide olyan képet illessz be, amely megmutatja a landing oldal logikáját: nyitó ajánlat, bizalomépítés, példa, ajánlat, űrlap vagy foglalás. A cél, hogy a látogató ne elkalandozzon, hanem végig tudja követni az ajánlatot.
Következő lépés
Nem minden helyzet igényel nagy fejlesztést. A cél az, hogy azt a megoldást válaszd, ami a vállalkozásod jelenlegi helyzetéhez, ajánlatához és ügyfélszerzési céljához illik.